Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi kesediaan konsumen untuk membeli produk tas merek palsu dengan mempertimbangkan novelty seeking, integrity, status consumption, dan perceived risk. Attitude toward counterfeit products dijadikan sebagai variabel mediator (novelty seeking, integrity, status consumption) dalam model ini. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang berusia 17 tahun ke atas. Metode penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ditemukan bahwa attitude toward counterfeit products berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesediaan konsumen untuk membeli produk tas merek palsu, namun perceived risk tidak berpengaruh terhadap kesediaan konsumen. Novelty seeking berpengaruh positif sedangkan integrity dan status consumption berpengaruh secara negatif terhadap attitude toward counterfeit products.

Kata Kunci: Attitude toward counterfeit products, kesediaan konsumen untuk membeli, Produk tas merek palsu.