Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh desain dan fitur terhadap keputusan pembelian mobil Honda Jazz di kalangan mahasiswa/i di kota Depok. Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah desain dan fitur sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Objek penelitian yang akan diteliti pada penelitian merupakan konsumen yang sudah membeli atau mempunyai mobil Honda Jazz selama kurang lebih enam bulan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Dalam penelitian ini data didapat dari hasil kuesioner, dengan menggunakan skala likert. Data yang telah didapat akan diolah menggunakan SPSS versi 20. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa variabel independen yaitu desain dan fitur berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.

Kata Kunci: Desain, Fitur dan Keputusan Pembelian.