Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kredibilitas brand ambassador (Raisa) terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk OPPO. Ada tiga faktor yang terdapat pada kredibilitas, yaitu attractiveness, trusworthiness, dan expertise. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner kepada para pengguna smartphone OPPO di wilayah Kota Jakarta. Adapun teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa terdapat dua faktor dalam kredibilitas brand ambassador yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk. Dua faktor tersebut adalah trustworthiness (kepercayaan) dan expertise (keahlian) Raisa sebagai brand ambassador yang dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan tindakan keputusan pembelian.

Kata Kunci : Brand Ambassador, Kredibilitas, Keputusan Pembelian
Daftar pustaka : (44), (1989 s.d 2018)