Penelitian ini berfokus pada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian suatu produk (Modem BOLT!). Penulis ingin mengetahui apakah faktor-faktor yang membentuk citra merek suatu produk dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor tersebut terdiri atas: keunggulan asosiasi merek , kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner kepada responden konsumen yang telah atau pernah memakai atau menggunakan produk atau jasa modem dengan merek BOLT! Super 4G LTE yang berada di wilayah Jakarta Selatan. Hasil dan kesimpulan yang didapatkan dari penelitian ini adalah ketiga faktor pembentuk citra merek ini secara positif bersama-sama memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian modem BOLT! Super 4G.

Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian.