Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh pesan iklan pada iklan MY BABY Minyak Telon Plus terhadap brand loyalty. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, untuk melihat pengaruh pesan iklan MY BABY Minyak Telon Plus di akun Instagram @mybabyid terhadap brand loyalty. Data penelitian didapatkan dengan menyebarkan kuesioner kepada followers @mybabyid sebanyak 100 responden sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu accidental sampling, kemudian datanya diolah menggunakan Pearson‟s Correlation dan Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian: Menunjukkan hubungan yang sedang antara pengaruh pesan iklan MY BABY Minyak Telon Plus dengan brand loyalty, dengan hasil uji korelasi sebesar 0.559. Selain itu berdasalkan hasil analisis regresi, memiliki pengaruh yang sedang antara pesan iklan terhadap brand loyalty. Pengaruh yang dimiliki keduanya sebesar 31.2%. Besarnya pengaruh dimensi dari pesan iklan MY BABY Minyak Telon Plus terhadap brand loyalty berdasarkan nilai r square yaitu simplicity sebesar, 10%, unexpectedness sebesar 12.3%, concreteness sebesar 10.8%, credibility sebesar 34.1%, emotionality sebesar 19% dan storytelling sebesar 15.5%. Kesimpulan: Pesan iklan MY BABY Minyak Telon Plus di akun Instagram @mybabyid terhadap brand loyalty tidak memiliki pengaruh yang kuat dalam meningkatkan brand loyalty pada followers. Pengaruhnya sebesar 31.2%, sedangkan sisanya sebesar 68.8% dipengaruhi faktor – faktor lainnya di luar penelitian ini.

Kata Kunci: Pesan Iklan, Brand Loyalty, Instagram
Jumlah Literatur: 34 buku (2002 – 2015) dan 11 situs website