Tujuan Penelitian: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh unsur iklan dalam TVC BukaLapak versi ―Fitur Nego‖ terhadap sikap khalayak. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh unsur iklan TVC BukaLapak versi ‗Fitur Nego‘ terhadap sikap khalayak. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada 84 orang wanita khususnya ibu-ibu RW 05 di Komplek Asrama Rindam Jaya Jakarta yang pernah menonton iklan TVC BukaLapak versi ‗Fitur Nego‘. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel unsur iklan TVC BukaLapak versi ‗Fitur Nego‘ terhadap sikap khalayak, serta memiliki hubungan yang kuat antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0,612. Selain itu, berdasarkan analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel unsur iklan terhadap sikap khalayak dengan proposi sebesar 44,7%. Besarnya pengaruh dimensi unsur iklan TVC BukaLapak versi ‗Fitur Nego‘ terhadap sikap khalayak berdasarkan nilai R square yaitu visual sebesar 0,529 atau 52,9%, musik sebesar 0,684 atau 68,4%, voice over sebesar 0,299 atau 29,9%, dan pemeran sebesar 0,554 atau 55,4%. Kesimpulan: Unsur iklan TVC BukaLapak versi ‗Fitur Nego‘ memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi sikap khalayak, yaitu sebesar 61,2%, sedangkan sisanya 38,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci: Unsur Iklan, Sikap Khalayak, BukaLapak
Jumlah Literatur: 62 buku (2000 – 2014) dan 7 sumber elektronik