Latar Belakang: Dewasa ini, video klip yang merupakan media promosi bagi seorang penyanyi untuk memperkenalkan hasil karyanya berupa lagu semakin beragam. Konsepnya tidak lagi terpaku pada arti dari lirik lagu tetapi mulai memperhatikan nilai estetika yang juga sangat penting untuk membangun brand image sang penyanyi. Tak terkecuali yang dilakukan oleh boy group asal Korea Selatan, EXO, yang juga mengguakan video klip sebagai media untuk menunjukkan perubahan image pada grupnya. Lewat video klip Ko Ko Bop, EXO yang sebelumnya sangat kental dengan image garang dan misterius kini mulai meninggalkannya. Tujuan penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kode verbal dan nonverbal dalam video klip Ko Ko Bop terhadap brand image boy group EXO. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada followers akun Instagram @kvibesfeed. Penelitian ini melibatkan responden sebanyak 100 orang. Hasil Penelitian: Ada hubungan yang kuat sebesar 0,759 antara pengaruh kode verbal dan nonverbal dalam video klip Ko Ko Bop terhadap brand image boy group EXO. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R square sebesar 0,576 dalam mempengaruhi brand image boy group EXO dengan dimensi kode nonverbal warna dan paralanguage yang memiliki pengaruh signifikan yakni sebesar 45,5% dan 38,4%. Kesimpulan: Kode verbal dan nonverbal dalam video klip Ko Ko Bop dapat mempengaruhi brand image boy group EXO sebesar 57,6%, sedangkan sisanya sebesar 42,4% dipengaruhi faktor lain.

Keywod : Influence of Verbal and Nonverbal Codes, Ko Ko Bop Music Video, Brand Image
Number of Literature: 25 books (2007 - 2018), 26 websites, 1 journal