Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta dapat mempengaruhi sikap pengguna kendaraan mobil pribadi. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada mahasiswa Universitas Paramadina angkatan 2014-2017. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Hasil Penelitian: (1) Pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta berdasarkan dimensi visualisasi pesan pada kategori pada kategori tinggi sebanyak 83 orang (83%), (2) Korelasi dimensi visualisasi pesan terhadap variabel Y adalah 0,691 yang berarti kuat, (3) Pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta berdasarkan dimensi pendekatan emosional pada kategori tinggi sebanyak 87 orang (87%), (4) Korelasi dimensi pendekatan emosional terhadap variabel Y adalah 0,783 yang berarti kuat, (5) Pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta berdasarkan dimensi kreativitas isi pesan pada kategori tinggi sebanyak 84 orang (84%), (6) Korelasi dimensi kreativitas isi pesan terhadap variabel Y adalah 0,753 yang berarti kuat, (7) Pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta berdasarkan dimensi humor pada kategori tinggi sebanyak 77 orang (77%), (8) Korelasi dimensi humor terhadap variabel Y adalah 0,623 yang berarti kuat, (9) Pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta berdasarkan dimensi pendekatan kelompok rujukan pada kategori tinggi sebanyak 70 orang (70%), (10) Korelasi dimensi pendekatan kelompok rujukan terhadap variabel Y adalah 0,688 yang berarti kuat, (11) Korelasi pengaruh isi pesan kampanye #UnlocJakarta secara keseluruhan terhadap sikap mahasiswa untuk mengurangi penggunaan mobil pribadi berada pada angka 0,850 yang berarti sangat kuat. Kesimpulan: Penelitian ini membahas mengenai pengaruh isi pesan kampanye #UnlockJakarta terhadap sikap pengguna kendaraan mobil pribadi berdasarkan dimensi visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas isi pesan, humor, dan pendekatan kelompok rujukan berada pada kategori sangat kuat. Pesan efektif yang diciptakan memiliki pengaruh sebesar 72,3% terhadap sikap pengguna kendaraan mobil pribadi. Saran: Kegiatan Public Relations yang dilakukan Uber Indonesia, yang saat ini sudah bergabung dengan Grab Indonesia diminta untuk lebih efektif lagi dalam mengemas isi pesan kampanye, hal ini diharapkan agar pesan kampanye dapat dipahami dan memberikan efek yang lebih baik kepada masyarakat.

Kata Kunci: Pengaruh Isi Pesan, Kampanye #UnlockJakarta, Instagram @Uber_idn, Sikap
Daftar Pustaka : 36 Buku (2000-2013), 7 Situs Website.