Tujuan Penelitian: penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana efektivitas isi pesan akun intagram @padangculinary dapat mempengaruhi citra wisata kuliner kota Padang. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survey yang dilakukan kepada followers akun instagram @padangculinary. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Hasil Penelitian: (1) Efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary berdasarkan dimensi message structure pada kategori sedang sebanyak 100 orang (100%). (2) korelasi dimensi Message Structure terhadap variabel Y adalah 0,557 yang berarti sedang. (3) Efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary berdasarkan dimensi clarity pada kategori tinggi sebanyak 98 orang (98%). (4) korelasi dimensi clarity terhadap variabel Y adalah 0,551 yang bearti sedang. (5) efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary berdasarkan dimensi Power words pada kategori sedang sebanyak 73 orang (73%). (6) korelasi dimensi power words terhadap variabel Y adalah 0,424 yang bearti sedang. (7) efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary berdasrkan dimensi ethical language pada kategori tinggi sebanyak 75 orang (75%). (8) korelasi dimensi ethical language terhadap variabel Yadalah 0,436 yang berarti sedang. (9) Citra wisata kuliner kota Padang berdasarkan dimensi kognitif pada kategori tinggi sebanyak 76 orang (76%). (10) korelasi dimensi kognitif terhadap variabel X adalah 0,493 yang berarti sedang. (11) citra wisata kuliner kota Padang berdasarkan dimensi berdasarkan dimensi afektif pada kategori tinggi sebanyak 97 orang (97%). (12) korelasi dimensi afektif terhadap variabel X adalah 0,582 yang berarti sedang. (13) citra wisata kuliner kota Padang berdasarkan dimensi Unique Image pada kategori tinggi 92 orang (92%). (14) korelasi dimensi Unique Image terhadap variabel X adalah 0,465 yang bearti sedang. (15) korelasi efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary secara keseluruhan (X) terhadap (Y)citra wisata kuliner kota Padang berada pada angka 0,631 yang berarti kuat. Kesimpulan: penelitian ini adalah efektivitas isi pesan akun instagram @padangculinary terhadap citra wisata kuliner kota Padang berdasarkan dimensi message structure, clarity, power words, ethical language berada pada kategori kuat. Pesan efektif yang diciptakan memiliki pengaruh sebesar 39,8% terhadap citra wisata kuliner kota Padang. Saran: Kegiatan Public Relations yang dilakukan akun instagram @padangculinary diminta lebih efektif lagi dalam mengemas isi pesan yang lebih menarik, hal ini diharapkan agar isi pesan pada akun instagram @padangculinary dapat dipahami dan memberikan efek yang baik kepada masyarakat.

Kata Kunci : Efektivitas Isi Pesan, instagram @padangculinary, Citra Wisata Kuliner Kota Padang.
Daftar Pustaka : 29 Buku (2000-2016), 13 Jurnal, 3 Situs Website