Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser terhadap brand awareness produk oppo. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada mahasiswa univerisitas paramadina angkatan 2015-2016 yang berjumlah 79 orang. Hasil Penelitian: (1) Pengaruh celebrity endorser berdasarkan dimensi recall pada kategori tinggi sebanyak 64 orang (81.0%), (2) Korelasi variabel X terhadap dimensi recall variabel Y adalah 0,673 yang berarti kuat, (3) Pengaruh celebrity endorser berdasarkan dimensi recognition pada kategori tinggi sebanyak 60 orang (75.0%), (4) Korelasi variabel X terhadap dimensi recognition variabel Y adalah 0,607 yang berarti kuat, (5) Pengaruh celebrity endorser berdasarkan dimensi purchase pada kategori sedang sebanyak 56 orang (69.6%), (6) Korelasi variabel X terhadap dimensi purchase variabel Y adalah 0,483 yang berarti sedang, (7) Pengaruh celebrity endorser berdasarkan dimensi consumption pada kategori sedang sebanyak 45 orang (57.0%), (8) Korelasi variabel X terhadap dimensi consumption variabel Y adalah 0,662 yang berarti kuat, (9) Korelasi pengaruh celebrity endorser Raisa Andriana terhadap brand awareness produk oppo f1s keseluruhan berada pada angka 0,774 yang berarti kuat. Kesimpulan: Penelitian ini adalah pengaruh celebrity endorser Raisa Andriana terhadap brand awareness produk oppo f1s berdasarkan dimensi recall, recognition, purchase, dan consumption berada pada kategori kuat. Pengaruh celebrity endorser Raisa Andriana memiliki pengaruh sebesar 60,0% terhadap brand awareness produk oppo f1s. Saran: Untuk dapat lebih meningkatkan awareness merek, maka perusahaan oppo perlu untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif seperti periklanan yang menampilkan keunggulan dan keinovatifan dari produk android oppo pada setiap media serta mempertahankan nilai-nilai positif yang sudah dicapai pada tahap sebelumnya

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Awareness, Oppo f1s
Daftar Pustaka : 40 Buku (2003-2015), 1 Jurnal, 18 Situs Website.