Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” dapat mempengaruhi sikap khalayak untuk mengurangi penggunaan tisu. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada followers akun Instagram @wwf_id. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Hasil Penelitian: (1) Efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” berdasarkan dimensi visualisasi pesan pada kategori pada kategori tinggi sebanyak 90 orang (90%), (2) Korelasi dimensi visualisasi pesan terhadap variabel Y adalah 0,449 yang berarti sedang, (3) Efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” berdasarkan dimensi pendekatan emosional pada kategori tinggi sebanyak 93 orang (93%), (4) Korelasi dimensi pendekatan emosional terhadap variabel Y adalah 0,496 yang berarti sedang, (5) Efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” berdasarkan dimensi kreativitas isi pesan pada kategori tinggi sebanyak 91 orang (91%), (6) Korelasi dimensi kreativitas isi pesan terhadap variabel Y adalah 0,372 yang berarti rendah, (7) Efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” berdasarkan dimensi humor pada kategori tinggi sebanyak 92 orang (92%), (8) Korelasi dimensi humor terhadap variabel Y adalah 0,442 yang berarti sedang, (9) Korelasi efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” secara keseluruhan terhadap sikap khalayak untuk mengurangi penggunaan tisu berada pada angka 0,609 yang berarti sedang. Kesimpulan: Penelitian ini adalah efektivitas isi pesan kampanye “30 Claps” terhadap sikap khalayak untuk mengurangi penggunaan tisu berdasarkan dimensi visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas isi pesan, dan humor berada pada kategori kuat. Pesan efektif yang diciptakan memiliki pengaruh sebesar 37,1% terhadap sikap khalayak untuk mengurangi penggunaan tisu. Saran: Kegiatan Public Relations yang dilakukan WWF Indonesia diminta lebih efektif lagi dalam mengemas isi pesan kampanye, hal ini diharapkan agar pesan kampanye dapat dipahami dan memberikan efek yang baik kepada masyarakat.

Kata Kunci : Efektivitas Isi Pesan, Kampanye “30 Claps”, Instagram @wwf_id, Sikap Khalayak
Daftar Pustaka : 33 Buku ( 2003-2015), 1 Jurnal, 14 Situs Website