Tujuan Penelitian Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara isi pesan promosi melalui akun instagram CGV Cinemas dengan minat menonton follower. Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang bersifat eksplanatif. Peneliti memilih menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel “Proporsional Stratified Sampling” yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil Penelitian: Berdasarkan hasil pengembangan indikator variabel X dan variabel Y menunjukan korelasi dimensi X1 dengan variabel Y adalah 0,533 (sedang), korelasi dimensi X2 dengan variabel Y adalah 0,658 (kuat), korelasi dimensi X3 dengan variabel Y adalah 0,647 (kuat), korelasi dimensi X4 dengan variabel Y adalah 0,520 (sedang). Hasil analisa korelasi antara isi pesan promosi dengan minat menonton follower, menunjukan bahwa terdapat korelasi positif dan signifikan antara variabel X (Isi Pesan Promosi) dengan variabel Y (Minat Menonton) berada dalam level 0,698, terletak pada wilayah antara 0,60 – 0,799 yang berarti ada hubungan yang kuat dan arah hubungannya positif. Kesimpulan: Hal ini dapat diartikan bahwa semakin baik pesan promosi, maka akan semakin mampu menciptakan minat menonton. Selain itu, hasil analisa menunjukan bahwa penyampaian pesan yang efektif mempunyai kontribusi sebesar 48,7% dalam upaya pembentukan minat menonton follower. Selebihnya sebesar 51,3% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini. Jadi, dapat disimpulkan berdasarkan hasil olah data menggunakan analisis statistik, bahwa terdapat hubunga positif signifikan yang kuat antara isi pesan promosi dengan minat menonton.

Kata Kunci: Isi Pesan Promosi, Instagram, Minat Menonton
Jumlah Literatur: 43 buku (2004-2014), 12 Situs Website