Penelitian ini terfokus mengenai pengaruh gaya hidup pada niat pembelian suatu produk (Bro.do). penulis ingin mengetahui apakah faktor-faktor yang tersedia mengenai gaya hidup dapat memengaruhi niat beli konsumen. Faktor tersebut terdiri atas: Brand Consciousness, Quality Consciousness, Recreational Shopping, Confusion By Overchoice, Impulsiveness, Price Consciousness, Fashion Consciousness. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner kepada kalangan remaja baik lakilaki maupun perempuan. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah terdapat dua faktor gaya hidup yang dapat mempengaruhi niat beli konsumen yaitu: Recreational Shopping dan Fashion Consciousness. Dapat diambil kesimpulan bahwa kedua gaya hidup tersebut dapat memengaruhi niat beli konsumen secara dominan, faktor sisa dalam penelitian ini bukan berarti tidak dapat mempengaruhi niat beli konsumen, faktor tersebut tetap dapat mempengaruhi niat beli konsumen akan produk (Bro.do), namun tidak sekuat/dominan kedua faktor utama tersebut.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Niat Pembelian, Recreational Shopping, Fashion Consciousness