Tujuan Penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, atribut produk, dan harga terhadap sikap konsumen produk iPhone di Universitas Paramadina. Metode Penelitian, Objek penelitian yang akan diteliti pada penelitian merupakan mahasiswa/mahasiswi yang menggunakan iPhone di universitas paramadina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Dalam penelitian ini data didapat dari hasil kuesioner, dengan menggunakan skala likert. Data yang didapat akan diolah menggunakan SPSS versi 20. Hasil Penelitian: Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa variabel independen yaitu brand image, atribut produk, dan harga berpengaruh secara parsial terhadap variabel sikap Konsumen.

Kata Kunci: Brand Image, Atribut Produk, Harga dan Sikap Konsumen