Tujuan Penelitian Untuk mengetahui Sejauhmana Pengaruh Efektivitas Pesan Kampanye Lifebuoy “Cuci Tangan Pakai Sabun” di Instagram terhadap sikap followers Instagram Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang bersifat deskriptif. Peneliti memilih menggunakan kuesioner dengan teknil pengambilan sampel “random sampling” yang disebarkan kepada 97 follower Instagram @lifebuoyid.
Teknik Pengumpulan Data: Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif, oleh karena itu metode pengumpulan data yang akan digunakan oleh peneliti adalah kuesioner, observasi nonpartisipan, studi literatur atau kajian pustaka.
Hasil Penelitian: Hasil analisis menunjukkan bahwa pada dimensi isi pesan, secara keseluruhan responden penelitian (100%) memiliki jawaban pada kategori tinggi untuk dimensi isi pesan. Pada penelitian ini, responden penelitian menilai bahwa kampanye Lifebuoy telah memiliki pesan yang efektif dari segi isi pesannya dimana isi pesan kampanye Lifebuoy mengandung visualisasi pesan mengenai dampak positif atas respons tertentu yang diharapakan muncul dari khalayak sasaran. Hasil analisis menunjukkan bahwa pada dimensi struktur pesan, mayoritas responden penelitian memiliki jawaban pada kategori tinggi yaitu berjumlah 87 orang (89.7%). Sehingga dapat disimpulkan bahwa kampanye Lifebuoy dari segi struktur pesan memiliki efek verbal atau non verbal, mudah dibaca dan efek penempatan.

Kata Kunci: Efektivitas Pesan, Instagram, Lifebuoy Cuci Tangan Pakai Sabun
Jumlah Literatur: 30 buku (2001-2015), 6 situs website