Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas pesan kampanye #PINKVOICE Starbucks Indonesia di media sosial terhadap dimensi sikap konsumen perempuan mengenai peduli kanker payudara, yaitu tingkat cognitive, affective, dan conative. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pesan kampanye #PINKVOICE Starbucks Indonesia di media sosial terhadap sikap konsumen perempuan mengenai peduli kanker payudara. Metode Penelitian: Penelitian ini dilakukan menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian didapatkan dengan cara penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang merupakan sampel dari populasi konsumen perempuan Starbucks Indonesia provinsi DKI Jakarta. Analisis data hasil penelitian dilakukan dengan teknik Pearson’s Correlations dan Regresi Linier Sederhana dalam SPSS 20. Hasil Penelitian: Ada hubungan yang sedang dan signifikan antara pesan kampanye #PINKVOICE Starbucks Indonesia terhadap sikap konsumen perempuan mengenai peduli kanker payudara sebesar 0,559, dengan kontribusi pengaruh sebesar 31,2%, yang mana 68,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulan: Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pesan kampanye #PINKVOICE Starbucks Indonesia belum cukup efektif dalam mempengaruhi sikap konsumen perempuan mengenai peduli kanker payudara. Starbucks Indonesia maupun organisasi atau lembaga yang akan menjalankan kampanye sosial sejenis diharapkan mampu merumuskan pesan kampanye dengan lebih baik sesuai dengan unsur-unsur isi pesan kampanye agar dapat mempengaruhi sikap hingga perilaku masyarakat.

Kata Kunci : Pesan Kampanye, Sikap Konsumen Perempuan, #PINKVOICE, Starbucks Indonesia
Jumlah Literatur : 21 buku (2007-2015), 11 artikel media, 5 website.