tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar perilaku berbagi mahasiswa tentang tayangan iklan Nego Cincai Bukalapak di Youtube.
Metodelogi Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodelogi kuantitatif dengan penggunaan metode survey yang bersifat deskriptif. Teknik pengambilan data dengan menyebarkan kuisioner kepada 71 orang responden yang merupakan Mahasiswa Komunikasi Diploma IPB angkatan 51 (2014). Pemilihan populasi dan sampel tersebut didasarkan pada target market Bukalapak pada iklan tersebut yaitu kalangan dewasa awal hingga dewasa. Hasil penelitian: menunjukkan terdapat nilai yang kuat terhadap perilaku konsumen dengan hadirnya iklan Nego Cincai Bukalapak ini. Khususnya pada dimensi interest yang mencapai angka 84,5%, diikuti dimensi share sebesar 78,1%, dimensi action sebesar 78,1%, serta dimensi attention dan search yang mempunyai persentasi 67,6%. Kesimpulan: dari penelitian ini adalah kelima dimensi perilaku konsumen tersebut mempunyai nilai yang efektif, meskipun attention dan search memiliki nilai persentase yang tidak terlalu tinggi. Untuk penelitian selanjutnya, dapat dilakukan dengan menambahkan variabel sehingga penelitian dapat dilakukan secara lebih mendalam. Diharapkan Bukalapak dapat kembali membuat program promosi serupa karena terbukti dapat meningkatkan jumlah transaksi pada e-commerce tersebut. Selain itu, jangka waktu promosi agar dapat ditingkatkan dan melakukan publikasi lebih banyak, sehingga dapat meningkatkan dimensi attention yang dapat berpengaruh pada dimensid-dimensi lain yang bermula pada perhatian konsumen, serta pada promosi selanjutnya agar dilakukan kampanye dengan penggunaan hastag sehingga mempermudah pencarian informasi dan meningkatkan dimensi search

Kata kunci : Iklan Nego Cincai Bukalapak, Model AISAS, Perilaku Berbagi Informasi
Jumlah Literatur : 25 Buku , 3 E-book, 1 Jurnal Online (2000-2017)