Tujuan Penelitian Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh komunikasi pemasaran Universitas Paramadina terhadap keputusan memilih Universitas Paramadina.
Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh komunikasi pemasaran Universitas Paramadina terhadap keputusan memilih Universitas Paramadina. Data penelitian didapatkan dengan pembagian kuesioner pada mahasiswa Universitas Paramadina angkatan 2016-2017 sebanyak 72 responden yang diambil dari teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Proporsional Stratified Sampling. Data yang diperoleh, kemudian diolah dengan menggunakan uji Correlations Pearson’s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS 17.0.
Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel komunikasi pemasaran dengan keputusan memilih, serta memiliki hubungan yang kuat di antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0.686. Selain itu, berdasarkan hasil analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel komunikasi pemasaran terhadap keputusan memilih dengan proposi pengaruh komunikasi pemasaran sebesar 47.0%. Besarnya pengaruh dimensi dari komunikasi pemasaran Universitas Paramadina terhadap keputusan memilih Universitas Paramadina berdasarkan nilai r square yaitu periklanan sebesar 0.281 atau 28.1%, promosi penjualan sebesar 0.272 atau 27.2%, hubungan masyarakat sebesar 0.207 atau 20.7%, event sebesar 0.229 atau 22.9%, pemasaran langsung sebesar 0.407 atau 40.7%, dan penjualan pribadi sebesar 0.188 atau 18.8%.
Kesimpulan: Komunikasi pemasaran Universitas Paramadina memilihi pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi keptusan audiens untuk memilih Universitas Paramadina sebesar 47,0% sedangkan sisanya sebesar 53,0% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Keputusan Memilih, Universitas Paramadina
Jumalah litereratur : 43 buku (2001-2013), 5 situs website, 1 agenda tahunan