Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui sejauh mana daya tarik isi pesan caption produk yang terdapat di account instagram @zalora.id periode ramadhan 24 Mei – 24 Juni 2017. Metodelogi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif untuk mengukur hasil dari isi pesan instagram @zalora.id dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer, data sekunder dan dokumentasi. Hasil penelitian menggunakan metode analisis isi berdasarkan pada konsep isi pesan caption yang menunjukan to inform 41,7%, to persuade 23,9% dan to remind 0,9%. Subdimensi dari to inform, to persuade, dan to remind adalah nilai tertinggi beradap isi pesan di instagram @zalora.id pada bulan ramadhan (periode 24 Mei-24 Juni 2017) adalah to inform sebesar 41,7. Kesimpulan bertujuan untuk mengetahui sejauh mana isi pesan melalui akun instagram @zalora.id dalam mempromosikan produk-produk yang ada di dalam caption pada gambar di instagram @zalora.id.

Kata kunci : Daya tarik, Isi Pesan, Instagram, Zalora