Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada followers akun @iflix.id yang sekaligus merupakan pengguna layanan iflix Indonesia. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas isi pesan akun Instagram @iflix.id berdasarkan dimensi message structure pada kategori sedang sebanyak 7 orang (7%), pada kategori tinggi sebanyak 93 orang (93%), dan tidak ada hasil pada kategori rendah, korelasi dimensi ini terhadap variabel Y adalah 0.314 yang berarti rendah tetapi pasti. Efektivitas isi pesan akun Instagram @iflix.id berdasarkan dimensi clarity pada kategori sedang sebanyak 8 orang (8%), pada kategori tinggi sebanyak 92 orang (92%), dan tidak ada hasil pada kategori rendah, korelasi dimensi ini terhadap variabel Y adalah 0.657 yang berarti cukup kuat. Efektivitas isi pesan akun Instagram @iflix.id berdasarkan dimensi power words pada kategori sedang sebanyak 8 orang (8%), pada kategori tinggi sebanyak 92 orang (92%), dan tidak ada hasil pada kategori rendah, korelasi dimensi ini terhadap variabel Y adalah 0.627 yang berarti cukup kuat. Efektivitas isi pesan akun Instagram @iflix.id berdasarkan dimensi ethical language pada kategori sedang sebanyak 8 orang (8%), pada kategori tinggi sebanyak 92 orang (92%), dan tidak ada hasil pada kategori rendah, korelasi dimensi ini terhadap variabel Y adalah 0.639 yang berarti cukup kuat. Korelasi Efektivitas isi pesan akun Instagram @iflix.id secara keseluruhan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi tentang film berada pada angka 0,800 yang berarti tinggi. Kesimpulan penelitian ini adalah efektivitas isi pesan akun Instagram @ilfix.id terhadap pemenuhan kebutuhan informasi tentang film berdasarkan dimensi message structure, clarity, power words, dan ethical language berada pada kategori tinggi. Pesan efektif yang diciptakan memiliki pengaruh sebesar 64% terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers tentang film.

Kata kunci : Efektivitas, Instagram @iflix.id, Film
Daftar pustaka : 36 buku (2000 – 2015), 1 E-book, 5 Situs Website