Tujuan Penelitian : untuk mengetahui strategi Public Relations PT. Gudang Garam yang bekerjasama dengan Skatelab organizer, Tbk. dalam membangun kesadaran khalayak melalui event PROJAMFEST 2017. Metodologi Penelitian : Pendekatan Kualitatif dengan metode survei yang bersifat deskriptif. cara pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, wawancara dan observasi. Teknik Pengumpulan Data : wawancara terbuka menggunakan pedoman wawancara (interview guide/schedule), Penelusuran data online dan observasi Non-Partisipatig dengan mengunjungi lokasi event PROJAMFEST 2017. Hasil Penelitian : Hasil menunjukkan bahwa PROJAMFEST 2017 sebagai special event, melakukan event tersebut di beberapa kota sebagai bentuk kampanye, dimana yang konten yang digunakan adalah pertandingan olahraga ekstrim BMX dengan menggandeng komunitas-komunitas, dan menggiatkan dan publisitas Electronic Public Relation melalui jejari media social (Instagram, facebook, website). Kesimpulan : Berdasarkan rumusan masalah strategi Public Relations PT. Gudang Garam. Tbk, dalam membangun kesadaran khalayak yang bekerjasama dengan Skatelab Organizer melalui event PROJAMFEST 2017, hasil penelitian menunjukan bahwa Event PROJAMFEST 2017 dengan menjadikan pertandingan BMX dan Skateboard mampu menjadi attention getter dan menjadi sebagai salah satu strategi komunikasi dalam membangun kesadaran khalayak, dibantu dengan membangun relasi melalui komunitas (community relations) yang dilakukan secara terus menerus dengan tujuan untuk berpartisipasi pada event tersebut.

Kata Kunci : Strategi PR, Special Event, PROJAM Fest 2017