penelitian ini adalah mengetahui tingkat citra merek Skut Kopi menurut konsumen. Metode: analisis menggunakan cara kuantitatif dengan memberikan kuesioner yang berisikan pernyataan mengenai dimensi asosiasi citra merek yakni, Kekuatan, keunggulan, dan keunikan yang terkait dengan Skut Kopi. Hasil Penelitian: Dari penelitian ini, kuesioner yang telah disebar dan menghasilkan kesimpulan bahwa dimensi kekuatan asosiasi citra merek Skut Kopi sebesar 87%, dimensi keuntungan asosiasi citra merek Skut Kopi 84%, dan dimensi keunikan asosiasi citra merek Skut Kopi sebesar 92%. Kesimpulan: Asosiasi citra merek Skut Kopi paling tinggi adalah keunikan dengan sebesar 92%.

Kata kunci: Citra Merek, Konsumen, Kopi
Dafttar Pustaka: 26 buku, dan 2 situs