Abstrak

Keberadaan event, sebagai kegiatan yang dirancang dengan melibatkan pelanggan dan prospek untuk mengasosiasikan brand kepada target market. Hal ini terkait dengan tujuan dari penyelenggaraan ajang khusus (special event) untuk mengkomunikasikan sesuatu mengenai Produk, brand, ide atau organisasi dengan target audience yang spesifik.Penelitian ini membahas mengenai efektivitas kegiatan special event sebagai medium promosi produk balenciaga. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kegiatan special event dengan dimensi promosi event, lokasi event, konsep event, bintang tamu, dan event environment
Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif. populasi dalam penelitian ini melibatkan para pengunjung Plaza Indonesia yang menghadiri kegiatan special event yang diselenggarakan oleh boutique Balenciaga. Responden yang diberi koesioner adalah pengunjung Plaza Indonesia yang menghadiri kegiatan special event yang diselenggarakan oleh boutique Balenciaga dengan sampel penilitian sebanyak 50 responden. Penelitian ini menggunakan uji validitasa, uji reliabilitas serta analisis deskriptif.
Hasil penelitian ini menunjukkan penilaian khalayak terhadap karakteristik promosi event pada kegiatan special event dengan skor 4.23 yang menunjukkan promosi untuk kegiatan special event Balenciaga tersebut sudah dilakukan dengan baik. Penilaian khalayak terhadap karakteristik lokasi event pada kegiatan special event dengan skor 4,52 yang menunjukan lokasi untuk kegiatan special event Balenciaga tersebut sudah sangat tepat dan cocok untuk event tersebut. Penilaian khalayak terhadap karakteristik konsep event pada kegiatan special event dengan skor 4,32. Penilaian khalayak terhadap karakteristik bintang tamu pada kegiatan special event dengan skor 4,13. Penilaian khalayak terhadap karakteristik event environment pada kegiatan special event dengan skor 4,13. Pada dimensi Bintang tamu serta event evirontment menunjukan 2 nilai terendah sehingga diharapkan kedepannya akan ada pemilihan bintang tamu yang diharapkan memberikan promosi produk Balenciaga serta peningkatan fasilitas-fasilitas dalam berlangsungnya acara untuk kegatan promosi produk Balenciaga.

Kata Kunci :special event, deskriptif, balenciaga.