Abstrak

Latar Belakang: Media sosial digunakan sebagai alat efektif untuk menciptakan komunikasi antara suatu organisasi dengan masyarakat. Media sosial ini diperlukan untuk pencapaian dukungan opini publik dengan pemerintahan atau perusahaan. Media sosial ini termasuk kedalam golongan media terkontrol karena dapat ditangani secara langsung pemberitaan yang dibuat. Rumusan Masalah: Sejauh mana pengaruh efektivitas isi pesan dalam Fan Page Facebook terhadap tingkat pengetahuan followers tentang informasi terkini Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh efektivitas isi pesan dalam Fan Page Facebook terhadap tingkat pengetahuan followers tentang informasi terkini Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Metodologi: Kuantitatif bersifat eksplanatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, populasi pada penelitian ini adalah followers Fan Page Facebook Kemdikbud sebanyak 1,940,049 orang. Dengan berdasarkan perhitungan teknik teknik sampling nonprobabilitas (aksidental) didapatkan hasil sampelnya adalah 100 followers. Hasil Penelitian: nilai koefsien korelasi (r) antara dua variabel tersebut adalah sebesar 0,838 menunjukan tingkat korelasi yang sangat kuat. Perhitungan koefisien determinasi variable X terhadap Y menghasilkan angka 0,703, dari hasil tersebut diartikan bahwa peranan variable X (Efektivitas Isi Pesan) dengan variabel Y .(Tingkat Pengetahuan Followers Fan Page Facebook Kemdikbud) mempunyai kontribusi sebesar 70,3% dalam upaya peningkatan pengetahuan followers terhadap informasi terkini Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Kesimpulan: Terdapat pengaruh yang signifikan antara efektivitas isi pesan dalam Fan Page Facebook terhadap tingkat pengetahuan followers tentang informasi terkini Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Saran: Seharusnya sebagai jembatan penghubung antara pemerintah dengan masyarakat, Humas dari Kemdikbud dapat melakukan percakapan secara interaktif dan terus menerus demi terciptanya komunikasi yang efektif dengan followers.

Kata Kunci : Efektivitas Isi Pesan, Fan Page Facebook, Tingkat Pengetahuan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan
Daftar Pustaka : 26 Buku (2000-2014)