Abstrak

Latar Belakang: Program The Rooftop menjadi salah satu program yang sering dinikmati oleh peneliti. Penyajian yang memiliki latar rooftop serta berbagai pembawa acara dan bintang tamu, dengan materi dan tema yang menurut peniliti menarik. Namun, seiring berjalannya penyiaran program tersebut, antusias dari khalayak menurun dengan program The Rooftop yang digambarkan oleh rating dan share. Berdasarkan hal tersebut peneliti memutuskan untuk mencari tahu tentang masalah daya tarik program The Rooftop terhadap minat menonton. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa tinggi pengaruh daya tarik program The Rooftop terhadap minat menonton. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif, dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuisioner yang disebarkan ke 57 responden. Untuk teknik analisis data menggunakan SPSS 22, menghitung uji korelasi Pearson, Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian: Ada hubungan yang sangat kuat sebesar 0.845 antara daya tarik program The Rooftop terhadap minat menonton. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 0.714, artinya daya tarik program The Rooftop mempunyai kontribusi sebesar 71.4% dalam upaya mempengaruhi minat menonton mahasiswa. Kesimpulan: Uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara daya tarik program The Rooftop terhadap minat menonton mahasiswa dimana probabilita penelitian lebih kecil dari tabel yaitu 0.000 < 0.01 maka Ho ditolak dan Ha diterima.

Kata Kunci : Daya Tarik Program, Minat Menonton, The Rooftop
Daftar Pustaka : 23 buku (2004 – 2013)