Abstrak

Strategi promosi yang baik dan benar merupakan ujung tombak dalam dunia pemasaran untuk mencapai suatu tujuan perusahaan mencapai hasil penjualan yang maksimal. Tanpa adanya promosi, masyarakat tidak akan mengetahui keberadaan suatu produk atau jasa. Party Buddies memiliki strategi-strategi tertentu dalam meningkatkan penjualan di jejaring sosial Instagram. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah memaparkan bagaimana strategi promosi yang dilakukan Party Buddies di Instagram. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana strategi dalam proses perencanaan, proses pelaksanaan, dan proses evaluasi yang dilakukan Party Buddies untuk meningkatkan penjualan di Instagram. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan metode yang bersifat studi deskriptif. Peneliti mengumpulkan dengan
melalui wawancara mendalam secara langsung kepada tiga informan yang memahami permasalahan dalam penelitian ini, observasi dengan pengamatan langsung, serta dokumentasi yang didukung dari foto atau gambar. Hasil penelitian dari strategi promosi Party Buddies adalah sesuai dengan tahapan yang tertera pada proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Dalam perencanaan melihat adanya peluang jual-beli balon yang jarang ditemui dan harga yang mahal, serta pekembangan teknologi internet khususnya Instagram dan menganalisa persaingan dengan menciptakan hal baru yaitu menjual balon gas helium yang dapat dikirim langsung ke tempat tujuan. Dalam pelaksanannya, menyebarkan informasi melalui media Instagram resmi Party Buddies, dukungan dari endorser, dan loyal customer. Sehingga perkembangan Party Buddies terus meningkat sesuai dengan berkembangnya media online Instagram. Kemudian, Party Buddies rutin mengadakan pertemuan bulanan dengan tim dan memberikan laporan atau melakukan komunikasi intens setiap hari. Kesimpulan hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi Party Buddies merupakan suatu kegiatan yang terencana, pelaksanaannya