Latar Belakang: Perkembangan teknologi sekarang ini telah mengubah cara orang-orang bermedia, orang-orang diseluruh dunia kini telah mengonsumsi perkembangan teknologi seperti melakukan komunikasi melalui media baru (new media), kehadiran media baru berbasis digital seperti sosial media. Setiap sosial media tentunya memiliki karakteristik, dan kelebihan masing-masing, salah satu sosial media yang cukup terkenal yaitu Instagram yang merupakan aplikasi khusus untuk berbagi (sharing) cerita melalui foto dan video. Sosial media Instagram pada bulan Mei 2016 resmi merubah logo. Perubahan pada logo Instagram menuai pro dan kontra para pengguna sosial media Instagram, tetapi perubahan logo ini tentunya sangat dipertimbangkan karena, logo merupakan sebuah identitas yang melekat pada suatu merek. Logo merupakan visualisasi merek untuk lebih mudah diingat oleh konsumen. Logo dapat merepresentasikan sebuah produk. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Perubahan Logo Instagram terhadap Tingkat Perhatian Mahasiswa/i Universitas Paramadina. Metode Penelitian: Peneliti menggunakan metodologi kuantitatif dengan menggunakan metode survei eksplanatif. Kuesioner penelitian ini disebarkan kepada 76 responden secara online dan teknis analisis menggunakan SPSS Versi 22. Perhitungan menggunakan uji korelasi Pearson, regresi sederhana, dan uji hipotesis. Hasil Penelitian: Hasil korelasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara Perubahan Logo Instagram dengan Tingkat Perhatian, yaitu sebesar 0,663. Hasil nilai R Square sebesar 0.439, artinya perubahan logo Instagram mempunyai kontribusi sebesar 43.9% dalam menarik perhatian pengguna social media Instagram. Kesimpulan: Pengaruh perubahan logo Instagram terhadap tingkat perhatian para pengguna sosial media Instagram yaitu mahasiswa/i Universitas Paramadina sebesar 43.9%.

Kata Kunci: Perubahan Logo, Instagram, Tingkat Perhatian, Kuantitatif, Survei
Daftar Pustaka: 33 buku, 7 Situs