Latar Belakang: Pemanasan global menjadi isu hangat beberapa dekade ini, hal ini tidak terlepas semakin terasanya dampak negatif dari pemanasan global tersebut dan perubahan iklim yang terjadi belakangan ini telah membuat masyarakat sadar dan mulai melakukan aktifitas-aktifitas untuk kembali menghijaukan bumi. Prihatin dengan keadaan ini, maka banyak orang tergerak hatinya untuk melakukan aktifitas “go green”. Salah satunya adalah kampanye diet kantong plastik. Kampanye ini bertujuan untuk mengurangi penggunaan kantong plastik yang berlebihan. Kampanye ini bukanlah kampanye yang melarang penggunaan kantong plastik secara total, karena pasti akan memiliki dampak sosial dan ekonomi yang secara sistematis. Namun perlu diketahui bahwa pengaruh apabila menggunakan kantong plastik secara tidak bijak, dapat berdampak buruk untuk lingkungan dan manusia juga pada akhirnya. Melalui pesan kampanye tersebut, Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik (GIDKP) ingin mempengaruhi perilaku audiens yaitu anak muda. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh pesan kampanye “Diet Kantong Plastik” terhadap Perilaku Anak Muda. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif melihat pengaruh pesan kampanye, dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif, dengan menggunakan dua teknik pengumpulan data, yaitu kuisioner yang disebarkan ke 91 responden dan wawancara yang bersifat structured interview dengan informan yaitu Koordinator GIDKP dan 4 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Proporsional Stratified Sampling. Untuk teknik analisis data, menggunakan SPSS 22, menghitung uji Correlations Pearson’s, Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian: Ada hubungan yang kuat sebesar 0.777 antara pesan kampanye diet kantong plastik dengan perilaku anak muda. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 0.603, artinya pesan kampanye diet kantong plastik mempunyai kontribusi sebesar 60.3% dalam upaya mempengaruhi perilaku anak muda. Kesimpulan: Pesan kampanye “Diet Kantong Plastik” memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk perilaku anak muda sebesar 60.3% sedangkan sisanya sebesar 39.7% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata kunci: Pesan Kampanye, Diet Kantong Plastik, GIDKP dan Perilaku Anak Muda
Jumlah literatur: 32 buku (2003-2015), 10 situs website, 2 Dokumen Resmi Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi 2017