Product placement atau penempatan produk sebenarnya adalah suatu bentuk periklanan, dimana produk atau jasa bermerek ditempatkan dalam konteks yang biasanya justru bebas dari iklan, misalnya film, video musik, alur cerita dari acara pertunjukan di televisi, atau program berita. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana Tanggapan Penonton Pada Product Placement Sony Di Film Guardians Of The Galaxy Vol.2. Metodologi penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survey. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Pada dimensi attention, berdasarkan hasil analisis diperoleh informasi bahwa responden yang memiliki jawaban pada kategori sedang berjumlah 16 orang (16.7%) dan yang memiliki jawaban pada kategori tinggi berjumlah 80 orang (83.3%). Selain itu pada dimensi acceptance, hasil analisis menunjukkan bahwa responden yang memiliki jawaban pada kategori sedang berjumlah 14 orang (14.6%) dan yang memiliki jawaban pada kategori tinggi berjumlah 82 orang (85.4%). Pada dimensi reference, diketahui bahwa responden yang memiliki jawaban pada kategori sedang berjumlah 12 orang (12.5%) dan yang memiliki jawaban pada kategori tinggi berjumlah 84 orang (87.5%). Pada dimensi ethics and regulations, diketahui bahwa responden yang memiliki jawaban pada kategori sedang berjumlah 14 orang (14.6%) dan yang memiliki jawaban pada kategori tinggi berjumlah 82 orang (85.4%). Hasil tanggapan audience yang memiliki jawaban pada kategori sedang berjumlah 14 orang (14.6%) dan yang memiliki jawaban pada kategori tinggi berjumlah 82 orang (85.4%). Sehingga dapat disimpulkan penelitian ini pada Tanggapan audience adalah tinggi pada product palcement Sony di film Guardians of The Galaxy Vol.2.

Kata Kunci: Product Placement, Tanggapan Audience, Sony
Daftar Pustaka: 30 buku + 3 jurnal + 9 websites (2000-2017)