Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh efektivitas isi pesan Instagram @aice.icecream terhadap keputusan pembelian di kalangan anak muda. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif, dengan menggunakan satu teknik pengumpulan data, yaitu kuesioner yang disebarkan ke 99 responden yang disebarkan melalui direct message Instagram yang dimana respondennya merupakan followers akun @aice.iceream. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Untuk teknik analisis data, menggunakan uji Correlations Pearson‟s dan Regresi Linear Sederhana untuk menghitung hasil yang diolah melalui SPSS versi 22.0 for windows. Hasil Penelitian: Ada hubungan yang kuat sebesar 0.750 antara efektivitas pesan Instagram @aice.icecream dengan keputusan pembelian. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 0.563, artinya efektivitas pesan @aice.icecream mempunyai kontribusi sebesar 56.3% dalam upaya mempengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan: Efektivitas pesan @aice.icecream memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk perilaku anak muda sebesar 56,3% sedangkan sisanya sebesar 43.7% dipengaruhi faktorfaktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata Kunci: Efektivitas Pesan, Jejaring Sosial, Keputusan Pembelian, Instagram @aice.icecream, Konsumen Online

Daftar Pustaka: 27 buku (2004-2012), 10 situs website, 1 e-jurnal