Periklanan sebagai salah satu media promosi dalam mencapai sasarannya mempengaruhi konsumen, harus mampu memberikan kesan yang mendalam terhadap konsumen, sehingga diharapkan mampu meningkatkan brand awareness yang tinggi. Berkembangnya media informasi di Indonesia menyebabkan banyaknya iklan yang membanjiri media. Namun melemahnya efektivitas iklan di televisi menimbulkan masalah baru yaitu bagaimana cara yang efektif untuk menarik perhatian konsumen pada suatu produk. Maka produsen dan biro iklan harus memikirkan cara yang kreatif dan efektif untuk memasarkan produk mereka di televisi sehingga terlihat menarik dan mencuri perhatian konsumen. Oleh karena itu, Mizone menggunakan media periklanan sebagai fungsi penting merek mereka sebagai alat untuk menarik perhatian, membangkitkan minat, merangsang hasrat, menciptakan keyakinan, dan melahirkan tindakan (membeli barang atau jasa) para khalayak luas. Salah satu cara untuk meningkatkan ingatan atau mengenali konsumen akan sebuah brand produk atau jasa adalah dengan cara menginformasikan masyarakat dengan kegiatan promosi melalui ide-ide kreatif pada iklan.
Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh efektivitas iklan televisi Mizone “Semangat gue, Cara gue” terhadap Brand Awareness.
Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuantitatif untuk melihat pengaruh efektivitas iklan, dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif, dan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuisioner yang disebarkan ke 72 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Untuk teknik analisis data, menggunakan SPSS 22.0 menghitung uji Correlations Pearson’s, Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian: Hasil korelasi menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat antara efektivitas iklan televisi Mizone versi “Semangat gue, Cara gue” terhadap Brand Awareness yaitu sebesar 0.713. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 0.508, artinya efektivitas iklan televisi Mizone versi “Semangat gue, Cara gue” mempunyai kontribusi sebesar 50.8% dalam upaya mempengaruhi brand awareness. Kesimpulan: Efektivitas Iklan televisi Mizone versi “Semangat gue, Cara gue” memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk brand awareness siswa/i kelas 12 SMA Labschool Kebayoran Jakarta sebesar 50.8% sedangkan sisanya sebesar 49.2% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata kunci : Efektivitas Iklan, Mizone, “Semangat gue, Cara gue” dan Brand awareness
Jumlah literatur : 40 buku (2003-2014), 8 situs website