Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak isi pesan yang bersifat informasi, persuasi dan mengingatkan serta apa saja isi pesan dalam mempromosikan program sponsor anak di akun instagram Wahana Visi Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode analisis isi yang bersifat deskriptif. Penelitian dilakukan dengan menganalisis isi pesan berupa gambar dan tulisan. Populasi dari awal akun Instagram Wahana Visi Indonesia, yakni sejak 24 Juli 2013 sampai 31 Januari 2017 berjumlah 870 postingan. Jumlah sampel dalam penelitian ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat presisi 5% yaitu 274 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik sampling sistematis, yakni teknik penentuan sampel secara sistematis berdasarkan intervalnya. Kemudian sampel tersebut dianalisa berdasarkan kategorisasinya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari tiga kategori yang dianalisa, terdapat hampir 24% isi pesan yang bersifat informasi. 6% isi pesan yang bersifat persuasi dan 0,7% yang bersifat mengingatkan. Dalam penelitian ini, terdapat juga pesan-pesan yang mempunyai dua atau tiga kategori. Presentase terbesar terdapat pada kategori yang bersifat informasi dan mengingatkan yakni sebesar 15%. Sementara itu, terdapat aekitar 46% yang merupakan postingan yang tidak berhubungan dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pesan yang dibagikan cukup baik. Banyak informasi tentang kegiatan-kegiatan yang dilakukan, transparansi donasi dan kegiatan dari program-program lain. Namun, dikarnakan banyaknya program program lain, diperlukan perbaikan manajemen pengelolaan jejaring sosial dan modifikasi dalam mempromosikan program sponsor anak. Penelitian selanjutnya perlu dilakukan untuk mengetahui efektivitas instagram dalam mempromosikan program sponsor anak.

Kata kunci: Isi Pesan, Instagram Wahana Visi Indonesia, Promosi, Program Sponsor Anak
Daftar Pustaka: 13 buku, 3 website