Perkembangan komunikasi semakin pesat dengan datangnya media baru yang memanjakan masyarakat dengan fitur-fiturnya. Media sosial yang hadir mulai dari Youtube, Instagram, Facebook, Twitter dan lain sebagainya membuat berdatangannya pula pembuat-pembuat konten creator di industri kreatif Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kreatif program dalam channel Youtube Masak.TV yang dilakukan oleh Bagindo KPS. Melalui media sosial mereka mempublikasikan konten-konten yang telah dibuat. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan dokumen yang didapat dari perusahaan terkait. Penelitian ini menunujukan bahwa Bagindo KPS untuk membuat programnya di channel Youtube melewati tahap-tahap penting yaitu strategi pembuatan ide, strategi positioning, strategi implementasi dan evaluasi. Strategi pembuatan ide yang dilakukan adalah brainstorming, workshop, mencari referensi, dan lainnya. Untuk strategi positioning Masak.TV melakukan pengamatan melalui Youtube Analytics dan membuat customer journey. Sedangkan strategi implementasi adalah strategi-strategi yang dilakukan saat terjadi kendala saat produksi. Evaluasi dibagi menjadi 2 yaitu evaluasi produksi dan evaluasi publikasi. Tujuan Masak.TV adalah membuat everlasting konten yang dapat menjadi library resep dalam bentuk digital yang ada di Indonesia. Sehingga masyarakat dapat dengan mudah mencari resep beserta dengan cara memasaknya. Media sosial menjadi media yang mempublikasikan konten-konten yang telah dibuat serta menjadi penghubung bagi Masak.TV dan penontonnya.

Kata Kunci: Strategi Kreatif, Media Sosial, Youtube, Masak.TV
Daftar Pustaka: 17 daftar pustaka