Kebijakan manajemen perusahaan PT Bank Mandiri (Persero) Tbk. dalam membuat program efisiensi melalui kegiatan kampanye untuk mencapai tujuan perusahaan melalui produktifitas pegawai. Program kampanye efisiensi bertujuan untuk menyampaikan isi pesan, yaitu: Message Structure, Clarity, Power Words, Ethical Language. Program kampanye bertujuan untuk meningkatkan produktifitas kerja pegawai yang dapat diimplementasikan berdasarkan: sikap kerja, tingkat keterampilan, pengawasan tenaga kerja, manajemen produktifitas dan efisiensi tenaga kerja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh isi pesan kampanye efisiensi “I Care Sustainable Mandiri” pada video terhadap produktifitas kerja pegawai PT Bank Mandiri (Persero) Tbk. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survey yang bersifat eksplanatif korelasional. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 93 responden, pegawai perusahaan PT Bank Mandiri (Persero) Tbk. Sampel penelitian merupakan seluruh populasi yaitu seluruh pegawai pelaksana, Officer dan Team Leader pada unit kerja Human Capital Services Group dengan tingkat presisi 1% atau 0,01. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik Sampling Sensus atau Jenuh dimana seluruh anggota populasi merupakan responden penelitian. Pada proses pengolahan dan analisa data, penelitian ini menggunakan Korelasi Pearson dan Regresi Linier Sederhana. Kesimpulan menunjukkan terdapat hubungan yang kuat antara isi pesan dengan produktifitas kerja, sehingga menghasilkan pengaruh sebesar 48,4%. Selebihnya sebesar 51,6% dipengaruhi oleh faktor laindi luar dari konsep operasional pada lingkup penelitian ini. Hasil penelitian ini adalah dari keempat dimensi isi pesan yang digunakan, dimensi message structure (susunan pesan) memberikan pengaruh paling kuat terhadap produktifitas kerja pegawai. Di sisi lain, dimensi power words (kekuatan kata-kata dan makna) memiliki pengaruh yang paling kecil terhadap produktifitas kerja pegawai. Saran pada penelitian selanjutnya, dapat dilakukan dengan mencari faktor-faktor lain diluar penelitian ini, yang dapat mempengaruhi loyalitas konsumen terhadap suatu merek, melalui program kampanye digital.

Kata kunci: Dimensi Isi Pesan, Kampanye Program Efisiensi, “I Care Sustainable Mandiri”, Produktifitas Kerja.
Daftar Pustaka: 17 Buku, 5 laman situs (2008-2017)