Brand awareness merupakan sebuah kesadaran atau ingatan konsumen akan suatu merek tertentu yang dapat disebutkan secara spontan tanpa berfikir panjang terlebih dahulu, yang dimana pemasar memiliki tujuan utama dalam membangun brand awareness yaitu menjadikan produknya sebagai top of mind dalam benak konsumen yang merupakan puncak pikiran konsumen akan sebuah produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Brand Awareness Ibu muda di Rumah Sakit OMNI Pulomas Jakarta Timur mengenai popok sekali pakai merek Pampers.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survey. Sifat penelitian ini adalah deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada dimensi recall, secara keseluruhan responden dalam penelitian ini memiliki jawaban pada kategori tinggi untuk dimensi recall. Pada dimensi recognition, terdapat 13 responden (10.2%) yang meiliki jawaban pada kategori sedang dan 114 responden (89.8%) yang memiliki jawaban pada kategori tinggi. Pada dimensi purchase, diketahui bahwa terdapat 19 responden (15%) yang memiliki jawaban pada kategori sedang dan 108 responden (85%) yang memiliki jawaban pada kategori tinggi. Pada dimensi consumption, secara keseluruhan responden dalam penelitian ini memiliki jawaban pada kategori tinggi untuk dimensi consumption. Kesimpulan penelitian ini adalah dimensi recall, recognition, purchase dan consumption berada pada kategori tinggi. Tetapi, dimensi dengan skor tertinggi adalah dimensi recall dan dimensi consumption. Dalam interval variabel brand awareness dengan jumlah 127 responden 95.3% Ibu muda memiliki brand awareness yang tinggi terhadap merek Pampers. Dimana berdasarkan mean dapat dijelaskan bahwa seberapa besar brand awareness yang dimiliki oleh Ibu Muda di RS OMNI Pulomas adalah pada tahapan recall, dengan nilai Mean tertinggi yaitu 3.5 dan selanjutnya pada tahapan consumption dengan nilai mean 3,46, tahap recognation dengan nilai mean 3,24 dan yang terakhir adalah purchase dengan mean 3,19. secara keseluruhan pernyataan dalam penelitian ini memiliki nilai mean 3. Hal ini berarti bahwa secara keseluruhan pula dari pernyataan pernyataan tersebut memperoleh jawaban setuju dari responden.

Kata Kunci: Brand Awareness, Merek Pampers
Daftar Pustaka: 21 buku, 6 website (2001-2012)