Tujuan Penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sub budaya, kelompok referensi, keadaan ekonomi dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Klinik Sakti Medika. Metode Penelitian : Objek penelitian yang akan diteliti pada penelitian merupakan konsumen yang membeli produk kecantikan di Klinik Sakti Medika. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Dalam penelitian ini data didapat dari hasil kuisioner, dengan menggunakan skala likert. Data yang didapat akan diolah menggunakan spss versi 20. Hasil Penelitian : Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa variabel independen yaitu sub budaya dan keadaan ekonomi berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan variabel independen lainnya yaitu sub budaya dan kelompok referensi tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.

Kata Kunci : Sub Budaya, Kelompok Referensi, Keadaan Ekonomi, Persepsi Kualitas dan Keputusan pembelian