Tujuan Penelitian untuk mengetahui strategi komunikasi Urban Icon Store dalam mengomunukasikan Brand Identity di pasaran.
Metode Penelitian : studi pada Urban Icon Store yang bersifat deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, dan pengamatan melalui media sosial Urban Icon Store. Hasil Penelitian : Urban Icon Store dalam membentuk Brand Identity di pasaran, tidak berfokus pada sebuah strategi komunikasi pembentukan logo yang bersifat kompleks untuk merepresentasikan mereka di pasaran. Melainkan, menitik beratkan pada sebuah strategi komunikasi langsung kepada para konsumen, melalui pelayanannya. Selain itu, mereka adalah sebuah merek yang memiliki multi-brand di dalamnya, lalu segment, target, dan position yang dimilikinya tidak berdasarkan pada strategi komunikasi pembentukan logo, melainkan strategi komunikasi secara langsung. Kesimpulan : untuk mengomunikasikan identitas merek dari Urban Icon Store, maka mereka mempercayai sebuah kekuatan komunikasi secara langsung yang memiliki dampak lebih efektif untuk meraih kepercayaan para konsumennya mengenai identitas dari mereka itu sendiri yang nantinya kepercayaan tersebut akan menghasilkan sebuah segment, target, serta position yang lebih komperhensif dan sesuai dengan identitas Urban Icon Store beserta merek-merek lain yang bernaung di dalamnya.

Kata Kunci : strategi komunikasi, identitas merek (Brand Identity), segment, target, dan posisi.
Jumlah Literatur : 38 buku (2009-2013), 8 website