Tujuan Penelitian untuk mengetahui representasi maskulinitas melalui penggunaan simbolsimbol tertentu pada iklan Djarum Super “My Life My Adventure versi Pacu Jawi”.
Hasil Penelitian ini mengenai representasi maskulinitas dalam iklan televisi rokok Djarum Super. Iklan yang diteliti berupa cuplikan gambar dari tayangan iklan tersebut. Maskulinitas menjadi pokok didalam iklan yang diteliti. Sebagai bahan representatif diambil iklan Djarum Super “My Life My Adventure versi Pacu Jawi”. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode semiotika Charles Sanders Peirce untuk menganalisis dan memahami makna iklan tersebut. Metode semiotika yang digunakan kualitatif ekploratif dan menganalisis tanda berdasarkan ikon, indeks, dan simbol, sebuah metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya, serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode dibalik tanda dan teks tersebut. Hasil dari penelitian menafsirkan dan memahami tanda tersebut menggambarkan bahwa terdapat nilai-nilai yang dipercaya oleh masyarakat di era modern ini masih mempercayai bahwa sosok pria harus maskulin dengan syarat-syaratnya seperti kuat, tanggu, bersemangat, pantang menyerah, dan berani mengahadapi tantang dalam hidupnya.

Kata Kunci : Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce, Representasi Maskulinitas, Iklan.
Jumlah Literatur : 25 Buku (1992 – 2014), 6 Website