Tujuan untuk menganalisis Daya Tarik isi pesan akun Instagram Bang! Martabak periode Desember 2016 terhadap khalayak. Metode: penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitiatif dengan metode analisis isi. Hasil: isi pesan akun resmi Instagram @Bang!Martabak lebih cenderung tidak memenuhi kriteria terkait isi pesan yang efektif dibandingkan memenuhi kriteria. Struktur pesan akun resmi Instagram @Bang!Martabak cenderung tidak memenuhi kriteria dari struktur pesan yang efektif.

Kata Kunci: Daya Tarik, Isi Pesan, Instagram