Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran citra Universitas Paramadina oleh Siswa/i SMA di Wilayah Duren Sawit, Jakarta Timur. Menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data, yaitu wawancara. Siswa/i yang diwawancarai sebanyak 10 orang diantaranya 6 Perempuan dan 4 laki-laki. Hasil Penelitian: Berdasarkan hasil wawancara hanya 5 Siswa/i SMA yang mengetahui Personality Universitas Paramadina, 5 Siswa/i lainnya mereka tidak mengetahui Universitas Paramadina. Dari hasil wawancara tentang reputation Universitas Paramadina, 5 Siswa/i tidak mengetahui tentang reputation Universitas Paramadina. 5 Siswa/i lainnya menjawab bahwa Universitas Paramadina mempunyai prestasi salah satunya rektor Universitas Paramadina yaitu Anies Baswedan ditunjuk oleh Presiden RI menjadi menteri pendidikan. Hasil wawancara tentang Value Universitas Paramadina, dari 10 Siswa/i SMA di Duren Sawit hanya 1 Siswa yang menjawab bahwa Dosen pengajar di Universitas Paramadina adalah Dosen yang berprofesional, 5 Siswa/i SMA di Duren Sawit mengatakan bahwa Mahasiswa/i di Universitas Paramadina adalah Mahasiswa gaul, keren, dan banyak dari kalangan artis. 5 Siswa/i lainnya mengatakan bahwa mereka tidak mengetahuinya dan dari 10 Siswa/i di Duren Sawit hanya 2 Siswa/i saja yang mengetahui kedekatan antara mahasiswa dan dosen di Universitas Paramadina. Berdasarkan hasil wawancara mengenai Corporate Identity, 5 dari 10 Siswa/i SMA di Duren Sawit tidak mengetahui logo Universitas Paramadina dan 5 Siswa/i lainnya mengatakan bahwa logo Universitas Paramadina berwarna biru dan berbentuk kotak seperti kaligrafi timur tengah. 7 dari 10 Siswa/i lainnya mengatakan tidak mengetahui arti dari motto Universitas Paramadina dan 3 Siswa/i lainnya mengatakan bahwa mereka mengetahuinya dan menjawab arti dari motto Universitas Paramadina. Banyak Siswa/i SMA di Duren Sawit yang tidak mengetahui tentang Universitas Paramadina. Beda halnya dengan satu pertanyaan tentang lokasi Universitas Paramadina. Seluruh 10 Siswa/i SMA di Duren Sawit mengatakan bahwa mereka mengetahui lokasi Universitas Paramadina di Pancoran/Mampang Prapatan/Gatot Subroto dan 5 dari 10 Siswa/i SMA tidak mengetahui jurusan/prodi yang ada di Universitas Paramadina. 5 Siswa/i lainnya menjawab bahwa mereka mengetahui jurusan/prodi di Universitas Paramadina walaupun hanya beberapa jurusan/prodi. Kesimpulan: Gambaran citra Universitas Paramadina di mata khalayak terutama Siswa/i SMA Duren Sawit kurang dikenal. Hanya sebagian saja yang mengetahui Universitas Paramadina tetapi seluruhnya mengetahui lokasi Universitas Paramadina. Saran: Hasil penelitian ini dapat memberikan masukan kepada Universitas Paramadina untuk lebih meningkatkan citra perusahaan agar lebih dikenal dengan masyarakat luas.

Kata kunci: Universitas Paramadina, Corporate Image, Citra
Daftar Pustaka: 16 buku (1999-2012), 4 website