Penelitian ini membahas strategi komunikasi program Corporate Social Responsibility di PT Bank Rakyat Indonesia, yaitu program BRI Studentpreneur di UGM. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif, yang digunakan untuk mendeskripsikan bagaimana strategi sebuah program CSR dapat membetuk citra perusahaan di mata stakeholder-nya. Melalui penelitian ini diketahui bahwa dari kesembilan langkah strategi, ada satu langkah yang belum maksimal digunakan PT Bank Rakyat Indonesia yaitu evaluasi strategi. Meskipun demikian, program CSR BRI Studentpreneur dapat membentuk citra positif perusahaan di mata para peserta program. Untuk masa mendatang, penelitian ini dapat dilengkapi dengan penelitian kuantitatif sehingga dapat menjangkau responden yang lebih banyak dan pengukuran citra yang lebih luas.

Kata kunci: CSR, Citra