Tujuan Penelitian untuk mengetahui sejauh mana efektivitas penggunaan buzzer pada brand activation PHABforFun yang dilihat dari followers twitter @Lenovo_ID. Metodologi Pendekatan kuantitatif dengan mtode survey yang bersifat deskriptif. Peneliti memilih menggunakan kuesioner purposive sampling karena peneliti menentukan siapa yang akan menjadi sampel untuk mencari data penelitian ini, sampel yang ditentukan dalam penelitian ini ialah followers twitter Lenovo Indonesia (@Lenovo_ID). Hasil Penelitian, Dengan dimensi yang telah diuji menunjukkan bahwa dimensi yang memiliki nilai tertinggi dalam penggunaan buzzer ialah dimensi tracking memperoleh kategori tinggi sebesar 90%. Dimensi terendah adalah taking parts yang memiliki kategori tinggi sebesar 76%. Untuk dimensi talkers memiliki kategori tinggi sebesar 80%, dimensi tools memiliki kategori tinggi sebesar 81%, dan dimensi topics memiliki kategori tinggi sebesar 85%. Kesimpulan, Penggunaan buzzer pada brand activation PHABforFun dengan beberapa elemen word of mouth memiliki presentase sebesar 73% dan dinyatakan efektif. Penelitian ini juga diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai penggunaan elemen word of mouth (talkers, topics, tools, taking parts, dan tracking) pada brand activation PHABforFun.

Kata Kunci : Efektivitas, Buzzer, Twitter, Brand Activation, Word Of Mouth,

Jumlah Literatur : 50 Buku, 1 Jurnal, 7 Website