Sebuah iklan yang berkualitas memiliki daya tarik sebagai pendukung kesuksesan iklan terhadap audiencenya. Hal ini kemudian memunculkan keingintahuan akan pengaruh daya Tarik iklan OLX versi „selfie‟ Upgrade Indonesia terhadap minat beli mahasiswa Universitas Paramadina angkatan 2013 – 2015. Metodologi penelitian kuantitatif dan metode survey yang bersifat eksplanatif, peneliti menyebarkan kuesioner kepada 83 responden. Untuk teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi Pearson dan regresi linier sederhana dengan menggunakan bantuan dari SPSS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh daya tarik voiceover memiliki presentase tertinggi yaitu sebesar 88,7%, kemudian karakter sebesar 65,6%, special effect sebesar 57,5%, music sebesar 49,8%, talent sebesar 48,9% dan terendah visual sebesar 42,5%. Kesimpulan hasil regresi linier sederhana diketahui sebesar 85,6% yang berarti bahwa ada pengaruh signifikan antara daya tarik iklan OLX Upgrade Indonesia dengan minat beli. Terdapat hubungan yang sangat kuat antara daya tarik iklan OLX Upgrade Indonesia dengan minat beli sebesar 81%. Baiknya penelitian selanjutnya menggunakan teori dan konsep yang berbeda sebagai salah satu bentuk untuk membuat kerangka pemikiran yang lebih mendalam.

Kata kunci : Daya Tarik, Upgrade Indonesia, Minat Beli
Buku Pustaka : 34 Buku