Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui sejauh mana efektivitas sebuah situs otomotif, modifikasi.com. Objek penelitian ini dibuat sebab modifikasi.com adalah situs satu-satunya di Indonesia yang menyediakan informasi serta barang otomotif. Selain itu, modifikasi.com juga menyediakan forum diskusi online. Responden yang peneliti pilih adalah komunitas online modifikasi.com Tangerang Selatan. Metode penelitian yang menggunakan teori AISAS model sebagai landasan penelitan. AISAS model ini mencakup lima dimensi penelitian yaitu attention, interest, search, action serta share. Kelima dimensi ini diteliti dengan menggunakan metodologi penelitian kuantitatif dengan metode statistic deskriptif, menyebarkan kuisioner kepada responden. Hasil penelitian pada dimensi attention yang berkategori tinggi sebesar 65.4% dengan frekuensi sebanyak 85 responden serta 45 responden berkategori sedang sebesar 34.6%. Dimensi interest yang berkategori sedang sebesar 77.7% dengan frekuensi sebanyak 101 responden. Dimensi action yang berkategori tinggi sebesar 78.5% dengan frekuensi 102 responden. Dimensi share menunjukkan 54.6% setuju bahwa mereka memberikan testimoni melalui forum modifikasi.com maupun media. Sebanyak 45.4% responden menyatakan bahwa mereka tidak melakukan update status pada social media miliki pribadinya. Peneliti mendapatkan sebesar 83.1% berkategori tinggi atau 108 responden menunjukkan situs modifikasi.com memiliki tingkat efektivitas yang tinggi bagi pengguna situs tersebut di kalangan komunitas online modifikasi.com Tangerang Selatan. Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini bahwa Modifikasi.com telah memberikan wadah dan pilihan situs terpercaya bagi anggota komunitas untuk dapat mempertimbangan keputusan pembelian produk bagi pecinta otomotif terbukti dengan adanya nilai yang baik pada kategorisasi setiap dimensi. Saran Situs modifikasi.com hendaknya lebih mengamati komunitas-komunitas online lebih lanjut sebab komunitas ini yang beralih kepada komunitas offline dan berpotensi sebagai komunitas yang loyal terhadap merek ini.

Kata Kunci : Situs, Efektivitas, AISAS Model
Jumlah Literatur : 22 buku (2001-2012), 10 sumber lain