Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui proses kerja account executive dalam perencanaan strategi promosi produk kosmetik Mazaya, mengetahui proses pencarian talent dan analisis kompetitor untuk iklan printad produk kosmetik Mazaya. Metodologi Penelitian dengan menggunakan riset kualitatif. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk mendapatkan data yang mendalam, suatu data yang mengandung makna. Berangkat dari hasil penelitian dimana peneliti langsung berlaku sebagai alat peneliti utama (key instrument) yang mana melakukan proses penelitian secara langsung dan aktif mewawancarai, mengumpulkan berbagai materi atau bahan yang berkaitan dengan Mazaya. Hasil Penelitian sebagai account executive harus pintar dalam menentukan strategi promosi salah satunya merekomendasikan talent sebab seorang talent sangat berpengaruh dalam sebuah iklan dan dengan adanya analisa pesaing merupakan salah satu usaha untuk mengidentifikasi ancaman, kesempatan atau permasalahan strategi promosi. Dalam proses pemilihan talent dimulai dengan divisi account executive membuat daftar para talent beserta budget. Jika menggunakan talent yang bernaung dalam sebuah management artist maupun secara personal. Lalu talent tersebut akan melalui proses casting. Setelah talent terpilih maka proses negosiasi dan kontrak kerja sama dan proses selanjutnya adalah penjadwalan untuk melakukan photoshoot. Kesimpulan seorang account executive dalam biro iklan berperan penting dalam proses pembuatan sebuah iklan dimana mereka dari awal merancang atau mempersiapkan hingga melaksanakan kampanye promosi periklanan bagi kliennya Saran diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan masukan mengenai peran account executive khususnya pada pengelolaan iklan print-ad dalam pencarian talent dan analisa kompetitor secara lebih mendalam.

Kata kunci : Account Executive, Pencarian Talent dan Analisa Kompetitor
DaftarPustaka : 24 Buku (1996 - 2012, 4 situs online)