Tujuan Penelitian ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar efektvitas pendekatan pesan iklan XL edisi “Chef School” dengan menggunakan empat pendekatan yaitu pendekatan rational approach, emotional approach, ethics approach dan mixing approach. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif bersifat deskriptif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 responden yaitu mahasiswa Universitas Paramadina angkatan 2013 sampai dengan angkatan 2015 dari segala program studi. Hasil Penelitian sebanyak 69 atau 69.25% responden menilai dimensi rational approach pada nilai tingkat tinggi, sebanyak 33 atau 65.63% responden menilai dimensi emotional approach pada tingkat sedang atau rendah, sebanyak 50 atau 76.50% responden menilai dimensi ethics approach pada tingkat tinggi, dan sebanyak 43 atau 69% responden menilai dimensi mixing approach pada tingkat tinggi. Kesimpulan dapat disimpulkan bahwa pendeketan pesan iklan XL edisi “Chef School” dapat dikatakan efektif dengan nilai dengan nilai rata-rata atau mean daari Efektivitas Pendeketan pesan iklan yang di dapat yaitu sebesar 2.7333 atau 68.33% dan pendekatan paling efektif yang digunakan yaitu pendekatan ethics approach dengan nilai tertinggi yaitu 75.88%. Saran sebaiknya perusahaan XL lebih mengevaluasi lagi pendekatan pesan iklan dengan menggunakan pendekatan emosional agar iklan iklan tersebut lebih efektif, dilihat dari nilai terendah pada dimensi emotional approach sebesar 58.50%.

Kata Kunci: Efektivitas Pendekatan Pesan Iklan, XL, Kuantitatif, Deskriptif
Daftar Pustaka: 41 Buku (2001-2015) + 6 website