Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pesan kampanye “Share a Coke” terhadap brand engagement produk Coca-Cola. Metode Penelitian: Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Populasi penelitian terdiri dari 889 mahasiswa aktif Universitas Paramadina angkatan 2013, 2014, dan 2015 dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang diperoleh melalui kuesioner diproses menggunakan uji korelasi pearson dan uji regresi sederhana menggunakan program SPSS versi 17.0 for Windows. Hasil Penelitian: Hasil korelasi dimensi connectedness dan variabel brand engagement mencapai 0,672, dimensi appropriateness dan variabel brand engagement mencapai 0,666, dimensi novelty dan variabel brand engagement mencapai 0,629, varaibel pesan kampanye dan dimensi involvement mencapai 0,639, variabel pesan kampanye dan dimensi interaction mencapai 0,634, variabel pesan kampanye dan dimensi intimacy mencapai 0,622, dan variabel pesan kampanye dan dimensi influence mencapai 0,699. Seluruh hasil korelasi berada pada kategori tinggi. Sedangkan hasil korelasi secara keseluruhan pesan kampanye (variabel X) dan brand engagement (variabel Y) mencapai nilai sebesar 0,769 dengan kategori tinggi. Kesimpulan : Pesan kampanye “Share a Coke” memiliki pengaruh yang signifikan sebesar 59,1% terhadap brand engagement produk Coca-Cola, sedangkan sisanya sebesar 40,9% merupakan pengaruh dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Contohnya seperti iklan, pelayanan Coca-Cola dan pengalaman baik yang dimiliki masingmasing konsumen.

Kata Kunci: Pesan Kampanye, Share a Coke dan Coca-Cola, brand engagement Jumlah Literatur: 38 buku (2002-2012), 4 sumber lain (2006-2008), 22 situs website