Tujuan penelitian: untuk mengetahui bagaimana strategi Public Relations radio 98.7 Gen FM dalam pelaksanaan sebuah program kehumasan. Metodologi penelitian: penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif tentang strategi Public Relations radio 98.7 Gen FM dalam pelaksanaan program yang bernama GENeraksi Academy. Program GENeraksi Academy adalah sebuah program yang menjadikan mahasiswa dari berbagai Universitas sebagai Brand Ambassador radio 98.7 Gen FM. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui wawancara semistruktur, dokumen resmi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian: Penelitian formatif yang dilakukan Public Relations radio 98.7 Gen FM yakni dengan mengunjungi berbagai Universitas yang telah memiliki radio kampus. Dalam pelaksanaan program GENeraksi Academy, strategi yang dilakukan Public Relations radio 98.7 Gen FM antara lain melibatkan para Brand Ambassador dalam berbagai kegiatan, mengadakan kelas belajar seminggu sekali, dan memberikan hadiah untuk tiga orang Brand Ambassador yang terbaik selama mengikuti kelas belajar. Berbeda dengan strategi, taktik yang dilakukan ialah mendatangkan penyiar atau crew radio 98.7 Gen FM yang kompeten untuk menjadi narasumber dalam kelas belajar, dan mengawasi kinerja kepada para Brand Ambassador. Dalam pelaksanaan program GENeraksi Academy, hal-hal yang di-evaluasi antara lain seputar keaktifan para Brand Ambassador selama mengikuti kelas belajar dan event yang diadakan, dan mengevaluasi hasil training yang telah diberikan kepada para Brand Ambassador. Kesimpulan: strategi yang dilakukan Public Relations radio 98.7 Gen FM telah optimal karena tujuan dalam pelaksanaan program GENeraksi Academy ini dapat dicapai dengan baik, dan berjalan dengan efektif.

Kata kunci: Strategi Public Relations, Radio 98.7 Gen FM, GENeraksi Academy
Daftar pustaka: 20 pustaka buku, 3 Dokumen Internal Organisasi, dan 10 Website