Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pementukan brand identity pada bengkel Thrive Motorcycle. Dengan menggunakan model PCDL yaitu sebuah model konseptual yang dapat menjadi dasar pembentukan brand identity dan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik in-depth interview dan triangulasi data antara brand manager dan 2 konsumen Thrive Motorcycle.

Kata kunci : Brand Identity, Positioning the Brand, Communicating the Brand Message, Delivering the Brand Performance, Leveraging the Brand Equity, Custom Motorcycle
Daftar Pustaka : 32 pustaka buku, 1991-2015