nelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas EPIC model pada Pictorial Health Warning (PHW) kemasan rokok di kalangan siswa SMA. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah siswa-siswa SMA di Jakarta yang terdiri dari 5 (lima) sekolah yang kemudian ditarik menggunakan purposive sampling sehingga mendapatkan 96 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis distribusi frekuensi. Penelitian ini menggunakan pendekatan teori EPIC model dimana terdiri dari dimensi efektivitas, persuasi dan komunikasi serta dampak. Hasil penelitian menunjukan bahwa efektivitas pada dimensi empati sebesar 65 atau 67,7% responden menilai efektivitas dimensi empatipada kategori sedang. Kemudian pada dimensi persuasi dan komunikasi diketahui sebesar 77 at au 80,2% responden menilai efektivitas dimensi persuasi dan komunikasi pada kategori sedang. Sedangkan pada dimensi dampak diketahui sebesar 54 atau 56,3% responden menilai efektivitas dimensi dampak pada kategori sedang. Pengukuran efektivitas pesan secara keseluruhan diketahui sebagian besar 73 atau 76% responden menilai efektivitas PHW pada bungkus rokok pada kategori sedang. Dapat disimpulkan bahwa efektivitas pesan iklan pada Pictorial Health Warning (PHW) kemasan rokok menurut siswa SMA berada pada kategori sedang. Hal ini memberikan pengertian bahwa Pictorial Health Warning (PHW) pada kemasan rokok yaitu gambar penyakit kanker paru -paru yang ditampilkan kehitam-hitaman cukup dapat mempengaruhi responden untuk berhenti merokok. Kemudian saran dari penelitian ini adalah Pictorial Health Warning (PHW) pada bungkus rokok dibuat lebih seram lagi misalnya dengan memberikan warna mencolok dan terang pada organ yang sakit.

Kata Kunci : Efektivitas iklan, EPIC Model, Kemasan Rokok, Kuantitatif, Survei, PHW
Daftar Pustaka : 11 Buku (2000-2009), 12 Website